LOOMINGULISE PROJEKTI ÜLESANNE  

KLIENT: Fittsmile OÜ, Muhus tegutsev naiste ja meeste rõivaste disainimisega tegelev bränd MuRu Craft,  kontaktisik Pille-Riin Luht, e-post: info@murucraft.eu, tel:  +372 5071405    

  

TELLIMUS: MuRu Craft tootebrändi visuaalse identiteet 

  

ÜLESANDE TAUST ja EESMÄRK:  

MuRu Craft on Muhumaalt pärit rõivabränd, mille loomise aluseks on armastus õmblemise vastu, enda laste vajadused ja teiste inimeste rõõm. Bränd on kasvanud kvaliteetsete ja ainulaadsete käsitöötoodete poolest tuntud kaubamärgiks ning on nüüd jõudmas oma arengus uude etappi. Selleks, et paremini kõnetada sihtrühma ja vastata brändi tulevikuvisioonile, on MuRu Craftil soov värskend ada oma visuaalset identiteeti.   

  

MuRu Crafti eristavad:  

• traditsioonilised Muhu käsitöötikandid, mis annavad toodetele erilise kohaliku omapära;  

• kvaliteetne kangavalik ja täpne, hoolikas õmblustöö, mis tagavad mugavuse ja vastupidavuse;  

• värvilahendused, mille fookus on seni olnud erksatel toonidel, kuid tulevikus liigutakse pastelsemate ja pehmemate värvide suunas.  

Sihtturg ja tulevikuplaanid:  

Lisaks naisterõivastele soovib MuRu Craft tulevikus laiendada kollektsiooni ka meestele ning muuta naisterõivad naiselikumaks, lisades neile lendlevust ja õhulisust. Samuti on plaanis hakata tootma kodusisustustooteid ja -tekstiile.  
MuRu Craft soovib tugevdada oma positsiooni Põhjamaade turul, eriti Norras, kus hinnatakse kvaliteeti, traditsioonilisi mustreid ja jätkusuutlikkust. Norras on näiteks kaheksakand oluline sümbol, mis võiks leida oma koha ka MuRu Crafti toodetes.  

Tulevikus plaanitakse avada brändipoed Eesti suuremates linnades, et pakkuda klientidele isikupärasemat ja kvaliteetsemat ostukogemust.  

 

EESMÄRK:  
MuRu Craft otsib professionaalset abi, et luua kaasaegne ja atraktiivne visuaalne identiteet, mis peegeldab brändi väärtusi, eristub turul ning toetab selle kasvu ja rahvusvahelist laienemist. 

Brändi MuRu Craft kontseptsiooni ja hetkel olemasolevat visuaalset identiteeti saate näha siit:  

https://murucraft.eu/meie-lugu/  

https://www.instagram.com/murucraft/   

https://www.facebook.com/MuRuCraft   

  

SIHTRÜHM: MuRu Crafti põhiklient on 35+ naine. Samuti on sihtrühmaks ostujõuline tarbija, kes väärtustab kvaliteetseid ja unikaalseid rõivaid, hindab Muhu tikandit, eelistab põhjamaise esteetikaga kodusisustust ning peab oluliseks jätkusuutlikkust.  

  

ÜLESANDE EESMÄRK:   

  

1. lähteülesandele vastav kujunduskontseptsioon, mis peale kliendiga kooskõlastamist on aluseks edasise meeskonnatöö jooksul langetatud valikute puhul  

1. kontseptsioonist lähtuv graafiline identiteet  

1. kontseptsiooni ja identiteediga haakuv stiiliraamat/ CVI ja näidisrakendused  

  

Visuaalne identiteet: kaasaegne, inspireeriv ja autentne, rõhutades kvaliteeti ning ajatust. Disain peab sobima nii meestele kui ka naistele ning leidma rakendust ka kodutekstiilidel ja sisustuselementidel, näiteks keraamikal.   

KONKURENDID: Nii Muhus kui ka mujal Eestis tegutsevad sarnasel tegevusalal brändid, samuti Põhjamaade rõiva-,   kodutekstiili- ja sisustuselementide tootjad.  

Kujunduskontseptsioon:  

Luua kliendile ideede tutvustamiseks ning kooskõlastamiseks ja oma meeskonnale järgimiseks projekti kontseptsioon:  

1. inspiratsioonikaart ja ideekavandid;  

1. kontseptsiooni kirjalik kokkuvõte;  

Graafiline identiteet:  

Looge kooskõlastatud kontseptsiooni ja ideekavandi alusel graafiline identiteet tootebrändile MuRu Craft.  

1. RESPONSIVE LOGO KOMPLEKT MuRu Craft  

Kujundada kujundustarkvaraga Adobe Illustrator  

Nõuded:  

• komplekt peab sisaldama kolme logo variatsiooni – tervik, veebisõbralik ja tunnusmärk;  

• kõik 3 versiooni peavad visuaalselt olema üksteisega seotud;  

• logo peab olema kujundatud vektorgraafikas. Logo ei tohi sisaldada pikselgraafika elemente ja teksti osa peab olema esitatud graafilise objektina;  

• logod peavad olema vajadusel suurendatavad s.t ei tohi sisaldada stroke lahendusi;  

• logo erinevad värviversioonid tuleb esitada eraldi failidena. Lisaks värvilisele versioonile tuleb luua ka ühevärviline positiivne ja negatiivne värvilahendus;  

• värvipalett on 3 – 4 värvi. Värvipaleti loomisel võid abiks kasutada veebi baasil toimivaid generaatoreid;  

• värviskeem: defineeri kasutatud värvid nii RGB, CMYK, PANTONE, HEX väärtustega.  

  

Esita logo kujundus ja kontseptsioon järgmiselt  

 

tervik versioon: Ai formaat CMYK värviruum, logo pikim küljepikkus 150 mm 

veebisõbralik: .svg formaat RGB värviruum 250 x 150 px värviline + valge;  

tunnusmärk: pdf formaat CMYK värviruum 50 x 50 mm igast värviversioonist fail;  

kontseptsioon ja PANTONE, CMYK, RGB, HEX väärtused esita CVIs. 

tikandid, muhu tikandid
kallim, luksuslik, jätkusuutlik, kvaliteet on oluline
mütsid sallid, lihtsamad tooted lähevad välja, keskendub rohkem kleitidele, kimonotele, neeste tooteid tuua sisse rohkem
kangana kasutab viskoosi, bambust
kanga ülejääkidest scrunchied, juuksenupud, peavõrud
põhifookus muhu mustritel, rahvuslik pärand, tema nish millega eristub
vahepeal esineb glamuuri

helge ja õrn!

logo pigem neutraalne, pastelne, sobiks nii naiste kui meeste riietega
kallima brändi hõngu
stiilipuhas, ühtlane stiil
craft võib jääda sisse
font ?
kirja võiks saada kasutada erinevates kohtades, nt vöö, paela peal, muud meened. ümmargune logo hetkel ei mahu kuskile
logo seest võiks saada võtta teksti et kasutada mujal
võiks olla mänguruumi
mitu erinevat logo varianti võiks olla - muru ja muru craft
avatud erinevatele pakkumistele - maamärgid, sümbolid, viikingid ??
võiks sobida kõigega

kodulehte pigem väga muutma ei hakka

tikand kuklal logol näol minimalistlikult
ei taha lärakat tootele

muhu mustritest meeldivad vana tikand(tulp ei pea olema punane)
kaheksakannaga tikand viimastel disainidel turja peal meeldib
linnud ja kuked

kinkekaardid, tänukirjad, pakile kleeps jne vajavad tähelepanu

plaanib laieneda see aasta norra, soome, rootsi
kolme aasta pärast näeb ennast - side välisriigis, kindlasti norra, eesti suuremates linnades oma brändipood

põhiliselt leiab kliente facebookist - peaks mõtlema ka kuidas fb-s logo välja näeb
sihtgrupp pigem 35+ naised, hindab eesti toodet ja teab mida tahab

KOOSTADA ÄMBLIKSKEEM, MÕTTEKAART VASTUSTEST. ESIMENE KONSEPTSIOON SÕNALINE MOODBOARDI NÄOL. KUIDAS BRIIFILE REAGEERINUD OLEME.

CVI – Corporate Visual Identity – sisaldab kõiki sümboleid ja graafilisi elemente, mis väljendavad organisatsiooni olemust.

 

 

 

  

 

 

 

Loo logo ja visuaalse identiteedi kasutusreeglid:  

Loodud kujundustarkaraga Adobe Illustrator  

• logo kasutusvariandid: kuidas kasutada logo eri värvi pindadel või fotol (ka turvala);  

• määra ära oma loodud visuaalse identiteedi värvide (põhi- ja aktsentvärvid) kasutamise reeglid;  

• tüpograafilised reeglid: esmane- ja seda toetav sekundaarne kirjatüüp, mida kasutada graafilistel materjalidel;  

• font peab olema veebisõbralik. Too välja fondi nimi;  

• tunnusgraafika/graafilised elemendid (nt taustad, ikoonid, illustratsioonid vms graafilised lisaelemendid);  

• juhised identiteedi kasutamiseks.  

 

STIILIRAAMAT  

Kujundatud kujundustarkvaraga InDesign või Illustrator 

Kujunda oma loodud identiteediga stiiliraamat:  

• formaat: Kujundus ( rõhtvormingus (landscape));   

• möödud: A4;  

• värvilisus: CMYK 4/0;  

• lõikevaru: 3 mm;  

Kohustuslikud elemendid:  

• tiitelleht;  

• sisukord;   

• kontseptsioon;  

• meeskonna poolt loodud logo;  

• kasutusreeglid;  

• tunnusgraafika/graafilised elemendid;  

• kohustuslikud näidisrakendused koos mockup'iga/ T-särk, FB-päis.  

 

Esita oma stiiliraamat järgmiselt:   

• 1. üks tööfail (Illustrator või InDesign) stiiliraamatu kujundusega Teamsi 

• 2. üks PDF/X-1a fail stiiliraamatu kujundusega koos lõikevaru ja lõikemärkidega Teamsi